乐鱼体育官网清华体育产业研究 国际体育公益发展特色趋势探究。作为社会公益事业的有机组成部分，体育公益在促进体育领域要素公平配置，推动发展成果均等共享，补充完善资源投入等方面发挥着重要作用。当前国内体育公益活动处于起步发展阶段，而欧美发达国家在体育公益方面的不少经验做法值得我们借鉴与学习。本期研究将对近年来国际体育公益发展所呈现出的一些特色趋势进行梳理与分析，希望能够为国内体育公益事业更快更好发展提供借鉴与支持。

　　近年来，一些体育公益组织将关注点向女性聚焦，通过资金支持、资源投入等，推动惠及女性的公益事业更好发展。

　　2022年，美国知名网球运动员塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）等13名知名女性运动员加入Nike Athlete Think Tank（耐克运动员智库）。这些女性运动员来自不同地区，有着不同的体育经历，并且正处于体育运动生涯的不同阶段。作为智库成员，她们利用自身的经验和影响力参与智库的对话和研究，积极为女性体育运动发展提供意见与建议。同时，智库也拨出130万美元公益金，由13人平均分配，以她们的名义分别向社区体育组织捐款，用于支持女性体育运动发展。其中塞雷娜·威廉姆斯资助了佛罗里达州棕榈滩县的Boys and Girls Clubs，谢莉-安·弗雷泽-普赖斯资助了牙买加的Pocket Rocket Foundation，萨布丽娜·伊内斯库资助了Mamba & Mambacita Sports Foundation（前曼巴体育基金会），莎拉尼·弗拉纳甘则选择资助了Marathon Kids and Amputee Blade Runners。

　　图1 加入Nike Athlete Think Tank的13名知名女性运动员（图片来源：互联网）

　　2022年以来，Under Armour（安德玛）在全球多个城市举办“我们的主场”和“把汗流漂亮”等一系列女性专属运动日公益活动，鼓励女性打破原有的审美陷阱和运动壁垒，享受运动的乐趣和益处。

　　此外，安德玛还推出了“Power in Pink”粉红力量系列足球鞋。该系列的足球鞋以粉红色为主题，象征着希望、坚韧和团结。约翰·霍普金斯大学的金梅尔癌症研究中心将能够从该款足球鞋的销售收入中得到善款资助，开展乳腺癌的研究、教育、科普以及预防控制工作。

　　2022年7月，Lululemon在中国举办“夏日乐挑战” 活动，这一项目旨在发挥社区能量，倡导积极健康的生活方式，激活全动好状态。

　　除精彩的线上活动外，Lululemon还在线多场社区运动，涵盖瑜伽、有氧、力量训练、CrossFit、飞盘、腰旗橄榄球等多个经典有趣的运动项目。参与者可以选择单人挑战或组队比拼，成都、沈阳等城市还将举办梵木创意园百人训练、长白岛足球公园腰旗橄榄球赛等团队赛事。

　　Parkrun是一家位于英国的公益组织。截至2023年，该组织已经在全球22个国家的2000多个地点，举办了超过10万场的2公里和5公里健步走和跑步比赛活动，每周约有30万人参与。其举办的体育公益活动有三大特点：一是免费开放，比赛活动对当地社区的所有人免费开放，无论年龄、性别、跑步水平或社会背景，任何人都可以参加；二是合作协同，该组织同社区组织开展广泛合作，比赛活动均由所在地社区的志愿者组织和管理。三是可持续发展，该组织与包括所在地社区在内的各类合作伙伴建立良好关系，通过多种方式获得帮助与支持，确保比赛活动持续进行乐鱼体育官网。

　　在体育比赛中融入公益元素，如组织开展公益性质的体育比赛或在比赛中设立公益项目、公益奖项等，能够借助体育赛事的知名度将公益活动覆盖至更广阔的范围。

　　NBA全明星赛改革后，参赛球队在比赛开始前需选择各自支持的慈善机构，比赛期间每节的胜利队伍将为其选定的慈善机构赢得善款。具体规则为：前三节每节胜利的球队，将为其所选的慈善机构赢得10万美元的善款；如果有平局，10万美元的善款将累积到下一节；如果第三节比赛仍然平局，那么该节的10万美元将计入最终获胜球队的善款中；此外，获得最终胜利的球队还将为其所选的慈善机构赢得20万美元的善款。

　　在2023年的NBA全明星赛中，勒布朗队选择支持比赛所在地犹他州的慈善机构 “Big Brothers, Big Sisters of Utah”，而扬尼斯队选择支持“Raise the Future”，比赛结束后两支球队共筹措到近一百万美元的善款。此外，来自犹他州的年轻人也参与整个全明星赛的练习、赛前选秀以及为各自的球队加油助威等活动当中，所有善款将会用于改善当地体育运动设施，促进青少年体育发展。

　　图5 获得NBA全明星赛捐助的慈善机构“Raise the Future”（图片来源：互联网）

　　在2023年5月F1摩纳哥大奖赛期间，第30届世界明星足球赛同期举行，赛事邀请到了F1方程式赛车手和各类运动冠军共同参与。对阵双方中，F1赛车手队成员包括摩纳哥知名车手查尔斯·勒克莱尔、西班牙车手费尔南多·阿隆索和法国车手皮埃尔·加斯利等；而运动冠军队成员则包括网球冠军诺瓦克·德约科维奇、摩纳哥水上摩托艇冠军丽莎·巴塔利亚等。本次足球赛中获得的门票、衍生品收入等，都将捐赠给由摩纳哥儿童基金会“Star Team for the Children”，用于保障儿童的健康成长和全面发展。

　　作为大众关注焦点，体育明星通过参与同体育有关的公益活动筹集善款并弘扬公益精神，已成为近年来的流行趋势。

　　Taste of the NFL是一项起始于1992年的体育公益活动，每年与NFL超级碗赛事同期举行。2023年的Taste of the NFL活动邀请到了多位NFL球员参与，众人在体验厨师的烹饪技艺和创意的同时，通过多种方式为慈善组织募集善款。本次活动募集的所有善款都将用于GENYOUth 的 End Student Hunger计划，该计划为美国学校提供安全的粮食来源和智能设备，确保学生能够获得健康和安全的饮食。

　　MLB Celebrity Bartender Night是一项邀请MLB棒球明星担任酒保，为活动参与者制作各种酒水饮料的体育公益活动。参与活动的棒球明星包括贾斯汀·厄普顿、安东尼·里佐等，他们从场上运动员化身场下酒保，吸引了大量粉丝关注，显著提升了活动知名度。此外，活动参与者还有机会在现场竞拍各种独特的体育纪念品和豪华度假机会。最终活动募集到的善款，都将被捐赠给相关公益机构。

　　从聚焦“她力量”相关案例可以看出，将体育公益的受众群体进行更加细致的划分，将能够更加准确的得到公益活动的着力点，以此为基础将使得目标达成更加精准。此外，通过这样的方式还能够更加精准的对接目标捐赠者，为体育公益活动寻找到更为稳定的善款来源。

　　从“扎根”在社区相关案例可以看出，全方位动员基层组织力量，积极利用基层各种优势资源，对于扩大体育公益惠及范围具有重要作用。作为实践性极强的活动，体育公益从来都不是“飘在天上”，而是要“脚踏实地”，此时基层组织能为体育公益带来的支持必须得到重视。

　　从以“赛”促善举相关案例可以看出，借助知名赛事的带动作用，体育公益活动能够产生更为广泛的社会影响力。对于知名赛事来说乐鱼体育官网，提高大众美誉度是其追求的重要目标，而体育公益恰恰在这一方面具有强大力量，在这样的“双赢”机制之下，以“赛”促善举未来具有更大的发展空间。

　　从以“星”扬善行相关案例可以看出，凭借本身较高的社会知名度与影响力，体育明星在汇集粉丝关注和企业资源方面具有得天独厚的优势，甚至可以说是自带“公益慈善产业链”，能够比较好的通过自身力量为体育公益活动募集到预期的善款，是开展体育公益活动绝佳的合作对象。

　　惠及更多人群，是体育公益发展的理想目标。但在当今的经济环境与人民群众多样化的公益喜好下，相比简单追求“大而全”，围绕一些群体精准做到“细而精”反而有望能够更加精准的实现公益目标。在具体实践中，要不嫌“琐碎”、不嫌“小”，通过覆盖每一个细分群体，“小步快跑”，最终使体育公益惠及更多人群。

　　基层力量对于扩大体育公益福祉惠及范围具有重要影响。在国内，基层不止于大家认识中有限范围的“小社区”，包括政府机关、企业机构、科研院所、中小学校在内的各类组织也都是“大基层”的重要组成部分。在举办体育公益活动时，多借助“大基层”的资源与力量，将能够为计划目标实现提供更加有力的保障，实现体育公益福祉的更广覆盖。

　　体育公益在增强人民群众对于知名赛事的认同感与社会美誉度方面具有得天独厚的优势，是同知名赛事达成“共赢”合作的核心优势资源。在制定体育公益活动方案时，要将有条件进行合作的知名赛事纳入策划范围，积极同赛事主办方进行沟通与交流，争取借助知名赛事的“大平台”实现体育公益活动的各项计划目标。

　　体育明星在汇集粉丝关注和企业资源方面具有得天独厚的优势，充分利用这一特点，将能够为体育公益活动发展提供强大助力。在体育公益活动方案策划阶段乐鱼体育官网，要积极同项目有关或风格接近的体育明星进行沟通，以便其能够接纳和合作。确定合作意向后，要注重活动细节的趣味性设计，使活动既能得到体育明星的全力支持，同时也能通过良好的口碑为明星形象“加分”，为双方后续深化合作打下坚实基础。